品牌名稱是品牌的一個最重要的組成新生兒命名部分。企業在進行品牌設計、品牌建設中，要特別講究命名藝術，為產品選擇一個好的品牌名稱。
俗話說的好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”同樣，對於企命名業經營者而言，給產品起個好名字也是至關重要的一個環節。名字起得好，消費改名者容易記住，再加上其他生產經營環節也做好了，產品暢銷了，那也就快成為名拍了。所以說“名字也是生產力”實不為過。
名字起得好、優美、響亮、叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個性，又與時代新風尚合拍，樹立品牌良好形像，最終有益於促進銷售，堪稱是門高深的學問。可以說，命名也是一種低投入高產出的投資，這一觀念今天正被不受經營者從教訓中所認識。
有人認為，相對於技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，這個看起來不起眼的環節往往正式很關鍵的一筆無形資產公司命名的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在很大程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。
“長虹”、“紅桃K”、“海爾”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER(宏基)”等國內外著名品牌，其品牌名稱無一不具備顯著的區別性特征，充分突出自己的特色；易於為消費者所認同所接受；具有較高的文化附加值。如國內的“紅桃K”這個名字出台前，幾個創業者當初曾不惜斥數萬元重金，面向全國公開征集產品的名字及其商標圖形的創意嬰兒命名，最後從多達近兩萬個候選名字和商標創意中篩選出了“紅桃K”三個字，真可謂字字千金。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國有家石油為設計出既符合世界各地風俗，又符合各國法律的名字，邀請各方面的專家，歷時6年耗資一億余美元調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中篩選出一個商標，這就是著名的埃克森(EXXON)，如今它的品牌價值已達上百億美元。其他諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，最終的回報也是豐厚的。
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